Multichannel Publishing als eine Strategie im Cross Media Publishing

Multi Channel Publishing: Markenfamilien als Cross Media Potenzial

Als dritte Strategieoption im Cross Media Publishing kann man sich für Multi Channel Publishing entscheiden. Darunter ist zu verstehen, dass ein verlegerisches Objekt – die Marke – in verschiedenen Medien jeweils eigenständig inhaltlich ausgestaltet wird. Multi Channel Publishing führt üblicherweise zu einer klassischen Markenfamilienstrategie, wie dies in der Spiegel- oder

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Cross Media Marketing ist intergrierte Unternehmenskommunikation in der Umsetzung

Cross Media Marketing = Integrierte Unternehmenskommunikation in Umsetzung

Haben wir uns bislang zentral mit der Frage beschäftigt, wie man Inhalte in verschiedenen Medien veröffentlicht und dabei zentral die Verlagsbranche und die verlagsähnlichen Aufgaben innerhalb von Unternehmen anderer Couleur (Katalogerstellung, Dokumentation etc.) vor Augen gehabt, erweitern wir jetzt die Perspektive und schauen uns die Gesamtheit der Unternehmen an. Diese

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Digital Insight: Digitalisierung ist deutlich mehr als Technologie

Digitalisierung: Viel mehr als nur Technologie

Digitalisierung bzw. digitale Transformation basiert zwar auf Technologie. Die entscheidenden Veränderungen in der Gesellschaft (Märkte, öffentliche Meinung, Organisation, Politik …) betreffen aber nicht die Technik, sondern die durch Technik geänderte Umwelt und unsere Anpassungsleistungen daran. In diesem Kontext habe ich just einen schönen Artikel von Tom Relihan über 5 digital

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Suchmaschinen: Dank strukturierter Daten direkt antworten

Wie Google mit strukturierten Daten eigene Produkte baut (und Intermediäre ausschaltet)

Strukturierte Daten für Websites sind eine gute Idee. Durch Verwendung einer global einheitlichen Ontologie (Menge an Begrifflichkeiten, mit denen Anwendungsprogramme Wissen formalisiert austauschen können) sind Inhalte klarer definiert. Bereits 2011 wurde so auf Betreiben großer Suchmaschinen das Projekt schema.org gestartet. Vor allem in den letzten zwei Jahren werden strukturierte Daten,

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