Das Ressort Sapere aude stellt Texte über die Digitale Gesellschaft bereit. Gerne auch Texte, die anecken.
Question: What is strategic marketing? Answer: Strategic marketing is a long-term planning approach for creating customer values to achieve a sustainable competitive advantage. That’s really simple. But just understanding the words of a definition is not the same as understanding the meaning of a definition. This is reality for any
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Strategie und Führung sind Themen, die in der Wirtschaft erst seit dem Zweiten Weltkrieg intensiv diskutiert und bearbeitet werden. Anders im Militär, das seit Jahrhunderten mit diesen Fragen beschäftigt ist. Daher kann die Wirtschaft Einiges von erfahrenen Militärs lernen. So gilt z.B. US-General John E. Michel als ausgewiesener Experte in
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Michael Raynor und Mumtaz Ahmed haben sich über 25.000 Firmen angeschaut. Diese Firmen kommen aus den unterschiedlichsten Branchen und man nicht nur heute analysiert, sondern die letzten 45 Jahre. Ziel der großen Untersuchung: Gibt es sowas wie ein Erfolgs-Gen oder ein einheitliches Muster für Erfolg? Gibt es die Erfolgsregel? Man
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Unternehmen machen Content Marketing, Verlage Native Advertising. Werbetreiber und Reichweitenschaffer kommen sich näher. Was bedeutet das? Darum ging’s beim Salon Kreativ am 2. September im We Space Forum der Drive Volkswagen Group. Eingeladen hatte das media:net berlinbrandenburg und gekommen waren rund 50 Experten aus Agenturen, von Hochschulen und Unternehmen. Moderiert
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Frage: Was ist strategisches Marketing? Antwort: Eine längerfristige Planung, um Werte für Kunden zu schaffen, mit denen wir nachhaltige Wettbewerbsvorteile erreichen. Eigentlich ist das sehr einfach und klar. Doch wie immer: Nur, dass man die einzelnen Worte einer Definition versteht, heißt nicht, dass man die Bedeutung der Definition wirklich verinnerlicht.
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Albert Einstein ist einer der größten Physiker aller Zeiten und gilt vielen der Inbegriff des Genies. Er veröffentlichte neben wissenschaftlichen Arbeiten auch andere Schriften und wurde oft interviewt. Einsteins Aussagen hat jetzt Michael R.H. Stewart neu interpretiert und zu 13 Business Tipps verdichtet, die meines Erachtens sehr gut darlegen, was
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Judith E. Glaser entwickelte das Konzept der Conversational Intelligence, siehe dazu grundlegend auch Glaser, Judith E.: Creating We: Change I-Thinking to We-Thinking, Build a Healthy, Thriving Organization: Change ‚I‘ Thinking to ‚We‘ Thinking and Build a Healthy, Thriving Organization, Avon Mass.: Adams Publishing. In einem Blogbeitrag auf HBR schildert sie,
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Eine Bipolare Ströung kennt man als Erkrankung, bei der der Patient zwischen zwei extremen Zuständen pendelt, mal niedergeschlagen-depressiv, mal aufgedreht-manisch. Dieses Phänomen beobachtet Buzzspice auch bei Unternehmensseiten im Facebook-Netzwerk. Buzzspice hat 300.000 Facebook-Seiten von kleinen und mittleren Unternehmen untersucht und festgestellt, dass sie bipolare Störungen hinsichtlich der Veröffentlichungsfrequenz aufweisen. D.h.
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Handlungsempfehlungen haben oft den Charakter einfacher Auflistungen (wie die 4 Marketing-Ps) oder Akronyme (wie die SMART-Regel zur Formulierung von Zielen). Eine ähnliche Aufstellung gibt es auch im Bereich Social Media und Online-Kommunikation. Die Agentur Skyword empfiehlt, das Erstellen von Inhalten an den 3 S zu orientieren. Demnach sollten Inhalte sich
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Social Media Marketing ist eines der Trendthemen der vergangenen Jahre. Man begeistert sich an den potenziellen Reichweiten, die man speziell auf Facebook, Instagram, Youtube und Linkedin erreichen kann, aber faktisch dann doch nicht erreicht, wenn man nicht eine der globalen Power Brands wie Coke, Apple oder Samsung ist. Man berauscht
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