Design ist in aller Munde. Design zählt. Gutes Design verkauft. Design ist der entscheidende Erfolgsfaktor bei funktional austauschbaren Produkten. Was wundert – jedenfalls zwei Forscher aus Kanada – ist, dass es für Design keine Definition gibt, die Design formal von anderen Begriffen abgegrenzt. Paul Ralph und Yair Wand haben sich
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Das Thema Princing wird in vielen Marketingveranstaltungen nur am Rande dargestellt, dabei ist es faktisch das zentrale Element der Vermarktung, und das sowohl was die relative Höhe des Preises im Vergleich zum Wettbewerb, als auch die was die absolute Höhe des Preises in Bezug auf den Gewinn angeht. Wie schön,
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Buzzwords, Anglizismen, Marketing Lingo, Biz Sprech: Je weniger man weiß, desto eher braucht man Hülsen, mit denen man vorspiegeln kann, man wüsste doch etwas. Das ist nicht nur im Geschäftsalltag so, sondern – und vielleicht sogar: insbesondere – dann, wenn junge Unternehmer Geld von alten Investoren haben wollen, wenn also
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Wie können Unternehmen es schaffen, für ihre Beiträge in Facebook von den Lesern möglichst viele Likes zu bekommen? Dieser Frage gingen Arvind Malhotra, Claudia Kubowicz Malhotra und Alan See von der MIT Sloan School of Management nach. Die Ergebnisse sind nicht wirklich überraschend. 8 Tipps, wie man Facebook-Beiträge schreibt, die
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Lady Gaga ist ein globaler Erfolg: erst 27 Jahre alt, hat sie bereits rund 90 Mio. Tonträger verkauft und fünf Grammys eingesammelt. Auch im Internet hat Lady Gaga ihre Spuren hinterlassen: 36 Mio Menschen folgen ihren Tweets und auf Facebook hat sie 57 Mio Likes bekommen (alle Zahlen Stand Ende
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Social Commerce wird in der gegenwärtigen Diskussion als spezielle Ausprägung des elektronischen Handels gesehen. Die recht simple Verbindung zwischen Verkäufer und Verwender im elektronischen Handelsprozess wird auf Basis technologischer Möglichkeiten, die man unter dem Begriff social media zusammenfasst, komplexer ausgestaltet. Dies betrifft alle Dimensionen des Absatzinstrumentariums eines Unternehmens und kommt
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Die klassische, sehr fixierte Verteilung von Verkäufer (Hersteller) und Käufer (Kunde) einer Ware ist im Internet obsolet geworden. Ein Käufer bei Amazon kann eine Sekunde später in den Herstellprozess des Handelshauses eingreifen, in dem er eine Empfehlung ausspricht. Und viele Teile des Angebots werden nicht explizit gekauft (als Kunde), sondern
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Haben wir uns bislang zentral mit der Frage beschäftigt, wie man Inhalte in verschiedenen Medien veröffentlicht und dabei zentral die Verlagsbranche und die verlagsähnlichen Aufgaben innerhalb von Unternehmen anderer Couleur (Katalogerstellung, Dokumentation etc.) vor Augen gehabt, erweitern wir jetzt die Perspektive und schauen uns die Gesamtheit der Unternehmen an. Diese
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Starten wir mit einer einfachen Frage: Was ist Direktmarketing? Beschäftigt man sich ein bisschen mit den Definitionsversuchen der Branche und der Wissenschaft, scheint es zwei Methoden zu geben, den Begriff Direktmarketing zu fassen. Die erste Methode fasst Direktmarketing ganz praktisch als die Anwendung von Direktmarketinginstrumenten zusammen. Schauen wir uns die
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Social Media bringt durchaus viel für den Markenaufbau, weil die Nutzer sich selbst aktiv mit der Marke auseinandersetzen. Social Media bringt – außerhalb von Rabattaktionen . wenig für kurzfristige Abverkaufsverolge. Auf diesen Punkt bringt Wendy Clark, Senior Vice President bei Coke, die Erfahrung, die die einst wertvollste Marke der Welt
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