Copy Strategy: Die 5+2-Regel für Botschaften, die verkaufen
Es sind fünf Elemente die man braucht, um eine Botschaft zu entwickeln, die funktioniert: Benefit, Reason Why, Tonality, Slogan und kreative Idee.
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Schlagwort: Werbung
Werbung vs Journalismus: Gibt’s da noch Grenzen?
Unternehmen machen Content Marketing, Verlage Native Advertising. Werbetreiber und Reichweitenschaffer kommen sich näher. Was bedeutet das? Darum ging’s beim Salon Kreativ am 2. September im We Space Forum der Drive Volkswagen Group. Eingeladen hatte das media:net berlinbrandenburg und gekommen waren rund 50 Experten aus Agenturen, von Hochschulen und Unternehmen. Moderiert
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Hochwertige Umfelder für Werbung im Internet schaffen
Der Werbemarkt hat weltweit ein Volumen von 250 Milliarden US-Dollar. 70% davon geben in Markenaufbau und Markenpflege, bilden also das breite Ende des Trichters. Insgesamt 25 Milliarden Dollar wandern in die globale Onlinewerbung und hier schöpft den größten Teil das Suchmaschinenmarketing (SEM) ab, das auf direkte Handlung (direct response) und
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US-Tageszeitungen: Werbeerlöse halbiert
In den USA haben die Tageszeitungsverlagen in den letzten zehn Jahren 40 Mrd Dollar – in Zahlen: $40.000.000.000 – an Werbeumsatz verloren. Trägt man die Umsatzentwicklung nach heutigen Preisen ab, sieht man die missliche Lage, in denen die Verlage stecken: Von einem 60-Milliarden-Markt Ende der 1990er Jahre ist man mittlerweile
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Vertauschte Rollen: Werbung arbeitet immer stärker wie Journalismus
Wie sieht Werbung im Jahr 2020 aus? Das Wharton Future Advertising Program versuchte das herauszufinden. Bei den Interviews mit führenden Markenartiklern zeichnete sich bereits 2016 ein Trend ganz klar ab: Der aus der Print-, Radio- und TV-Welt stammende Kampagnenansatz (ein Sender schießt eine Botschaft auf viele Empfänger) wird verschwinden. Aber
Weiter zum ArtikelWhat’s hot and what’s not: Google analysiert die US-Jugend
Schätzungsweise leben in den USA sechzig Millionen Teenager. Deren Kaufkraft kumuliert ergibt eine Summe von unglaublichen 44 Milliarden US-Dollar. Wenn man sogar noch deren Einfluss auf den elterlichen Haushalt einkalkuliert, kommt man fast auf das Fünffache. Das Unternehmen auf diese Summen scharf sind, ist kein Geheimnis. Doch was finden Teenager
Weiter zum ArtikelMusik: Bis dass der Tod uns scheidet
Wenn ich an Musik denke, geht mir zu aller erst ein gutes Gefühl unter die Haut. Ich fühle mich großartig, ohne dass es einen Grund dafür gibt. Dann denke ich an Sonne und Spaß. Aber Musik kann so viel mehr sein, als nur Sonne. Sie ist die Melodie unseres Lebens.
Weiter zum Artikel#heimkommen: Oma Violetta erschießt den Edeka-Opa
Ein einsamer Opa täuscht den eigenen Tod vor, um seine Familie an Weihnachten an einen Tisch zu bekommen. Mit diesem Clip hat Edeka für Aufsehen gesorgt – nicht nur in Deutschland. Jetzt haben Joko und Klaas eine makabre Parodie gedreht.
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Lehrbuch Medienmanagement: Alles, was man dazu wissen muss
Medienmanagement, ein Lehrbuch. Das war das Ergebnis eines Gesprächs im Juli 2012 mit dem Springer VS Verlag. Man wollte ein Lehrbuch zum Thema Medienmanagement und ich brauchte ebenfalls eines, denn ich wollte eine fundierte Basis, auf der ich meine Lehrtätigkeit als Professor für Medienmanagement aufbauen kann. Jetzt, 15 Monate später,
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